[главная страница]
[как выбрать] [дом и семья] [авто - мото] [бизнес и работа] [развлечения] [любовь]
[как сделать] [компьютеры] [интернет] [интересное] [спорт] [дети]

как была создана COCA-COLA


как обезвредить плохие приметы
как обустроить детскую комнату
как жили спартанцы
как к нам пришел день святого валентина


история компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе атланта, на заднем дворе дома фармацевта пембертона /John S. Pemberton/. в этот день уважаемый джон пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. джон позвал своего бухгалтера френка робинсона /Frank M. Robinson/, и поделился с ним открытием:

- френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло!
- а в этом что-то есть, джон! запиши быстрее рецепт, а то забудешь!
сироп, был сладким и густым. джон отнес его в самую крупную в городе аптеку "джекобса" /Jacobs'Pharmacy/ . в тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. вскоре продавцы в "джейкобсе" стали смешивать сироп с газированной водой. на протяжении своего первого года существования "кока-колу" раскупали в количестве девяти стаканов в день.

название "кока-кола", равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал фрэнк робинсон. изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу - незадолго до своей кончины в 1888 году, он распродал дело различным партнерам.

спустя некоторое время в атланте появился бедный иммигрант из ирландии аза кендлер /Asa G. Candler/ . в его кармана было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт "кока-колы" у вдовы пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги).
вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате джорджия "The Coca-Cola Company" с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. и если пембертон был отцом напитка, то аза кендлер стал отцом компании кока-кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. товарный знак "кока-кола", используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в сша 31 января 1893 года. в том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям компании (20 долларов на акцию). с тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

для развития бизнеса необходимы две вещи - хороший продукт и хорошая реклама. аза кендлер начал первую в истории "кока-колы" рекламную кампанию под лозунгом: "пейте "кока-колу"! прекрасную и освежающую!" /Delicious and Refreshing/ . компания кока-кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. аза привлек молодых, энергичных "барабанщиков" /drummers/, так в америке называли сотрудников торгового отдела. а поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, аза кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции "кока-колы", а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака "кока-кола".

новый безалкогольный прохладительный напиток "кока-кола" приобретал все большую популярность. многие из тех, кто впервые попробовал "кока-колу" в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак "кока-кола", принесло компании неслыханный успех. легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. логотип "кока-кола" читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. реклама "кока-колы" всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. высокое качество напитка и красивая реклама принесли "кока-коле" невиданный успех.

в 1894 году был открыт первый, за пределами атланты, завод по изготовлению сиропа. это произошло в далласе, штат техас. следующими были заводы в чикаго (иллинойс) и лос-анджелесе (калифорния). в 1895 году г-н кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что "отныне "кока-колу" пьют в каждом штате на всей территории сша". по мере того, как стремительно возрастал спрос на "кока-колу", разрасталась и штаб-квартира компании. в 1898 году на эджвудавеню в атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. айза кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд компании "на все времена" - оно оказалось тесным уже через десятилетие.

до 1894 года "кока-кола" продавалась в розлив. это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе виксбург джозеф биденхарн /Joseph A. Biedenharn/, размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу "кока-колы" в бутылки. так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. два предпринимателя из чаттануги (теннеси) бенджамин томас /Benjamin F. Thomas/ и джозеф уайтхед /Joseph B. Whitehead/ получили от г-на кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка "кока-кола" практически на всей территории соединенных штатов. айза кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил "эксклюзив" за символическую плату - всего за один доллар. забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж "в розлив". по новому контракту первый завод по розливу "кока-колы" был построен в чаттануге в 1899 году. собственно, с этого момента и начинается история всемирной системы "кока-колы", системы боттлинга - производства и сбыта напитков через партнеров - так называемых "франчайзи".

за последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. на сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента - компании Pepsi-Cola.
первыми двумя странами где кока-кола развернула свою деятельность после завоевывания америки стали куба и панама случилось это в 1906 году.

но, как это может показаться с первого взгляда, развитие компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, "кока-колу" в скором времени начали подделывать. для борьбы с производителями фальшивой "кока-колы" были нанятые агенты знаменитого поискового агентства пинкертона. одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака "кока-кола" стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка . ее дизайн разработали на предприятии "рут гласс компани" /Root Glass Company/ в штате индиана. в 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками "Coca-Cola" и "Coke"( зарегистрирован в 1945 г.).

в 1919 году аза кендлер продал компанию кока-кола ернсту вудраффу /Ernest Woodruff/, способному банкиру из атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.
. . . в 1920 году появился первый ботлер в европе - во франции.
. . . в 1923 году компанию возглавил роберт /Robert W. Woodruff/, 33-летний сын ернста вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой компании. новый президент компании кока-кола сделал основной акцент на качестве напитка. в период своего президентства роберт вудрафф создает корпорацию "кока-кола экспорт корпорейшен", занимающуюся развитием бизнеса компании "кока-кола" по всему миру. в том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов.
. . . в марте 1923, "Coca-Cola" изобрела картонную упаковку на шесть бутылок.
. . . в 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.
. . . летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков "кока-кола" на олимпийские игры в амстердам. в скором времени "кока-кола" и спорт стали нераздельными понятиями. "кока-кола" постоянный спонсор олимпийских игр, мирового чемпионата по хоккею, кубка фифа по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.
. . . в 1929 году компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический "кулер" /cooler/ - холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.
. . . в 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории "кока-колы". компания заказала американскому художнику хаддону сундблому дизайн красно-белого костюма для санта-клауса. до этого санта-клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. художник долго думал какое лицо нарисовать санте и ... сделал свой автопортрет. вот так, уже много лет в рождество на нас смотрит добрый и веселый санта-хаддон.

в 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. продажи Pepsi стали стремительно расти. тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова "кола" в названии напитка. длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. это положило начало настоящей "холодной войны" компаний.

перед второй мировой войной "кока-кола" продавалась уже в 44 странах. вступление сша в войну сопроводждалось приказом роберт вудраффа своей "армии" - "я хочу чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку кока-колы за 5 центов. где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить компании". более 5 миллионов бутылок кока-колы было доставлено военным на протяжении войны.

в августе 1958 года, в бостоне, дебютировала "Fanta". три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка "Sprite".
в 1960 году компания начала разливать свои напитки в жестяные банки , ранее предназначенные только для армии. а с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

. . . в 1979 году компанию возглавил роберто гозуэта - один из самых успешных менеджеров XX века.
. . . в 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. в одной баночке содержится всего 1 калория.
. . . конечно, американцы не могли обойтись без любимой "кока-колы" и в космосе. так в 1985 году "кока-кола" отправилась навстречу к звездам. это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.
. . . в 1991 году Coca-Cola Company открыла свое представительство в москве. по объемам продаж в россии она сначала проигрывала PepsiCo в соотношении 1:10 (Pepsi появилась в ссср почти на 20 лет благодаря выбору хрущева). за семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов, построив в два раза больше предприятий, чем PepsiCo. в 1998 году объемы продаж напитков Coca-Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента компании.

сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в сша (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран западной европы. в 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах азиатско-тихоокеанского региона. в странах восточной европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

на данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания кока-кола. но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж - это кока-кола, фанта и спрайт. в мире выпускается около 70 сортов фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). кока-колы существует 8 видов. компания кока-кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей - она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами - аквариус, 100+. а еще компания кока-кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай - Nestea и холодный кофе Nescafe. летом 1999 года кока-кола преобрела все права торговую марку "Schweppes", принадлежащую ране компании Cadbury.

на сегодняшний день товарный знак "кока-кола" является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания кока-кола - известнейшей компанией на земле. торговую марку кока-колы знают 98 % всего населения земного шара."кока-кола" продается почти в 200 странах мира. каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

бутылка COCA-COLA 1915 года аза кендлер /Asa G. Candler/

интересные факты

если всю выработанную более как за сто лет кока-колу разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет землю 4334 раза. кстати, подобная цепочка к луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.

если всю выработанную "кока-колу" раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

если бы всей выработанной "кока-колой" заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километры, а ширина достигла бы почти 15 километров. в такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.

огромный знак "кока-колы", размещенный над павильоном мир кока-кола в атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 погонных неоновых ламп. высота знака - 9 метров, ширина - 8, вес - 12,5 тонн.

наибольший знак "кока-колы" расположен в чилийском городе арика. он установлен на вершине холма. ширина знака - 122 метра, высота - 40 метров. составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от "кока-колы".

первый внешний рекламный щит "кока-кола", нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке картерсвилл (штат джоржия).

в 1989 году "кока-кола" была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на пушкинской площади в москве.

две страны, в которых высочайший процент потребления в мире "кока-кола" на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. это огромная континентальная субтропическая мексика и крохотная островная приполярная исландия.

наиболее длинный маршрут доставки "кока-колы" находится в австрали. водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города перт (южная австралия) в населенные пункты каррата и порт-хедленд.

источник : http://www.newtechnologies.ru

источник :http://irbis.kiev.ua
текст опубликован с изменениями.